琼首互联微信运营平台能给海南中小型企业带来

     《随数而变，营销大有可为》阐述：我们希望能够成为数据的沟通渠道，成为数据的连接方和桥梁方，来帮助全行业数据融合，促进整个数据的增值和流通。企业以后通过我们这样的数据平台可以享受到更多的数据应用。
 

　　在移动时代，我们怎么样利用数据去帮助广告主把效果做上来?通过开放腾讯大数据能力，琼首互联微信运营平台又是怎么样跟这些广告主、垂直平台方合作，优化整个广告生态的?

　　首先，琼首互联微信运营平台承载腾讯内部非常重要的社交流量上的变现工作，比如QQ、微信、QQ音乐等流量，广告主通过广点通可以在媒体上投放广告推广自己的产品。琼首互联微信运营平台内部有一句话：“一切以用户价值为依归”。我们做广告时非常重视用户的体验和感受，尽量避免对用户有骚扰的广告。通过琼首互联微信运营平台，可以很好触达到这些用户。另一方面我们也在很努力发展移动联盟，帮助我们开发者做一些流量变现的工作。

　　我们有很多非常重要的合作伙伴，每个合作方都会有自己的生态体系，背后会有自己的客户，如京东、58同城、大众点评，这些平台以及这些平台上的商家本身就会有非常强的营销诉求，所以我们之间很自然而然有了深度合作，我们一直以来也非常欢迎和这些生态体系间深度的合作。

　　琼首互联微信运营平台近期非常重要的一个发力点是移动广告，有信息流广告、移动联盟原生广告等。我们非常关注用户整个对于广告的感受，在原生广告上我们有许多不错的探索。原生广告是多赢的模式，对于用户来说骚扰相对比较低，同时对于流量方、广告主效果也是不错的，原生广告是我们在移动广告展示模式上近几年一个很不错的突破。

    我们现在开放出来的一些核心定向能力，包括基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好、用户状态。用户的属性、用户的环境大家可能比较容易理解，现在一些广告平台上也在做这样一些事情。

　　强大的数据能力可以直接引导广告投放的精准定向。琼首互联微信运营平台在定向投放方面也有一定的成绩。例如商业兴趣定向，这背后的逻辑是基于琼首互联微信运营平台一些社交关系数据来判断的，举例，你加入一个车友队QQ群，并且在里面很活跃;你最近下载了一款培训类的APP;或者你最近看了什么样的文章，你常去登陆腾讯网什么样的频道，包括你倾向于点击什么样的类型的新闻……通过社交数据，我会综合判断你对什么行业有兴趣，支持广告主按这个行业进行定向。对于整个广告主转化率有提升，而且推广成本有所下降。

　　此外，关键词定向。整个商业性定向是基于行业粒度，当然有些广告主可能希望更精准，希望到“词”这样的力度。其实在搜索广告里面，以关键词推广告的模式效果非常好，因为对于用户意图的识别是最直接的。我们在效果广告里面也做类似的事情，但是更多基于用户的行为和场景去做判断，比如你加入一个宝马QQ群，而且在里面长期很活跃，我会知道你近期对“宝马车”这个词非常感兴趣。你最近下载一个雅思培训APP并且经常打开它，我知道你对“雅思培训”近期有非常强的诉求。基于这些行为类的数据具化得到的兴趣点，可以支持到关键词力度这样的定向。这里有一些关键词定向上线时的效果数据。京东6.18大促的时候，京东跟我们有非常深的合作，使用这个定向之后，对比只使用基础类的，性别、年龄、学历等等，发现对于它的CTR、下单转化率有非常大的提升。

　　通过相似人群定向Look-Alike再营销，也是效果非常好的方式。广告主在使用再营销，针对到访用户重定向的时候，普遍有一个困难：覆盖人群数相当有限，这对于有高曝光诉求的广告主来说其实是不够的，这时候我们就提供相似人群的功能，可以基于营销种子用户，任意倍数扩大你的人群，做到定向。

　　为什么琼首互联微信运营平台可以做好这个事情?是两个方面：第一，首先我们有海南当地众多中小型商家群体，盘子足够大才有可能覆盖到广告主几万用户的相似人群;第二，我们对于用户足够了解，我们的用户画像分析维度足够丰富，能通过几万种子用户找到原来核心用户的特征规律是这样的，然后给你推相似特征的一些人群。如果你只是简单识别一两个维度，那么你想做到这个事情的难度就比较大。

　　我们希望能够做到数据的沟通渠道，成为数据的连接方和桥梁方，来帮助全行业数据融合，促进整个数据的增值和流通。企业以后通过我们这样的数据平台可以享受到更多的数据应用。