一旦微信小游戏里面出现了作弊系统,这个主战场的味道就不再那么清新了,游戏体验被破坏,朋友关系遭质疑,熟人社交网络一定会被“玷污”
7、利益驱动和对错驱动
对微信来说,我认为我们每天在做的选择里面都遵循一个标准,就是这个事情是对的还是错的,而不是说它是不是一个利益最大化的。大人只讲利益,小孩才谈对错。
这话的攻击性很强,新浪微博听了可能会很不舒服,它一直在做加法,一直在做“利益的堆砌”。利益导向能够在短时间内带来巨大的成效,但却很容易损伤用户体验。当然,这也跟公司自己的定位有关,对于一款全民级的应用来说,似乎没有更多的空间去选择利益驱动。
8、不做信息流
如果大家一定要去看所谓的信息流,大家可以用我们的“看一看”,在里面看一些信息,但是订阅号本身是用户自己订阅的,所以我们只会去改善阅读效率,而不是胡乱变成不受掌控的信息,以上是关于订阅号的内容。
“微信不会在目前的产品形态上推出信息流,今天得到验证。”昨天,凤凰新闻客户端总经理岳建雄分析,微信团队认为去中心化平台要给自媒体安全感,要让大家觉得粉丝有价值并能自主支配这部分流量。张小龙的这句表态,让大号们放心了。微信的产品逻辑就是不干预用户的主动选择。
9、小程序“先紧后松”路径
但是事实上这样的效果很符合我们的预期,因为在朋友圈里面已经发生了太多次各式各样的、很奇怪的,我们预想不到的、营销性很强的行为,使得我们屡屡要跟他做一些对抗,所以在小程序这样一个新的平台,我们宁愿先紧后松,宁愿在一开始采取一些更保守的策略。
“小程序是下一个风口!”“小程序是下一个风口吗?”去年以来,媒体围绕小程序的争论就一直没有停息过。对于向来保守的微信来说,张小龙并不希望小程序在一开始就成为巨大的流量入口,对于微信来说,随手放出的小福利就足以造福一方。不过,既然微信方已经表示会“后松”,小程序的未来值得期待。
10、小程序跟App是两种不同的应用组织方式
还是会有人问我,小程序跟App之间是一个什么样的关系?我觉得小程序跟App是两种不同的应用组织方式,我们并不认为小程序是要来取代App的,相反小程序是要去丰富APP的很多场景。
目前来看,小程序确实还是无法承载APP那样重的功能系统,整个发展更偏向轻量化,浅服务。但是技术上的东西谁说得清楚呢,增加或者减少某些功能很容易,说不定某天就被取代了。
11、玩小游戏的心态
顺带说一下,可能很多人会奇怪为什么我把跳一跳的分数打的这么高?它看起来似乎是一个很无聊的游戏,但是在我看来,它可以让我很放松、很平静,是一个放松的手段。可能跟大家对它的认知不一样,很多人对它的认知是这个东西让人更紧张了,心跳加速了,但是在我看来完全不会,“跳一下”、“跳一下”只是一个很平静的过程而已,所以大家如果花一点的时间,练到一定的水平以后,你也会像我一样把这个游戏当做让自己放松的一个办法。
从QQ到微信,后者逐步从社交工具演变为了社交及工作工具。对于微信来说,小游戏一方面可以增加用户的停留时间,一方面也可以作为一个娱乐项目,减少微信作为一个工作工具带来的压迫感。
更为重要的是,小游戏的普及度高,在参与小游戏的过程中,用户可以在潜意识中被普及小程序是个什么,能做什么,也是在为小程序的发展探索空间。
12、从没给自己开过发布会
我一直认为一个好的产品是自己会说话的,但现在我认为微信到如今将近10亿用户的一个时间点,也许我们在适当的时候,应该把我们背后的一些理念、一些自己的想法,如果能更清晰地表达出来,有助于用户和整个生态对我们的理解。但我还是认为“好的产品自己会说话”,所以大家也看到这么几年以来,我们从来没有开过自己的发布会。
微信是个性冷淡风格非常强烈的团队,这也是张小龙作为产品经理的个人风格在公司的体现。
不开发布会,一方面能体现出微信对工具属性的自信,另一方面,也是一种回归工具属性维持产品对外形象的方式。
13、小程序是万事万物的一个表达语言
在我们看来小程序还是代表了一种表达方式,我认为在未来万事万物可能都是包含信息,所有的信息都需要用某一种方式被人触达,跟人沟通,小程序刚好是这样一种信息的组织方式或者说是一个信息的载体,所以小程序最终的目的不光是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息,对于线下,对更多的一个场景它就代表了我们所能接触到的,所能见到的任何事物它背后的信息以及对于它背后信息访问的方式。
微信团队希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言,它就是做沟通的一种信息组织方式,这是张小龙对小程序更为抽象的一种表达。
14、微信不会给小程序做中心化的导流入口
大家还会有一些误解的地方,是微信会不会给小程序做一些中心化的导流措施?其实我们还是那句话,我们希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。
和订阅号的逻辑一样,小程序不会成为中心化导流的产品。去中心化的优点是,能够最大限度满足用户的个性化需要,并且不打扰用户,把选择的权利还给用户。
15、微信会不会窥探个人隐私
所以我们说尊重用户和尊重每一个个人,意味着我们可能把用户当做朋友,意味着我们必须给用户提供最好的产品和服务,当然也意味着别的什么——我在这里可以简单罗列一些:也意味着我们不会去看用户的聊天记录,从微信第一个版本的时候,它的系统就是这样设计的。
微信的想法是在不断的封杀、收紧、监管、试错的过程中形成一套自成体系的规则,那些都是可控的。有一个东西不可控——用户个人隐私,这是底线。
个人隐私并不是说监控聊天记录、朋友圈动态这么简单,还有收集个人信息、用户使用功能的频率。什么样的用户数据可以收集,什么数据不可以收集,收集之后用来干嘛了?都是社会所关注的重点。
16、微信要做线下生活
微信下一步的重要计划:探索线下生活。所以我们下一步在微信里,可能会去做跟线上相反的另外一个事情,就是探索线下这样一个事情。其实探索线下我们一直都有这样的想法,所以在微信刚出来的时候有一个探索线下的功能,叫附近的人。
附近的人已经成为了一个比较大的陌生人社交的窗口。在主打熟人社交的基础之上,陌生人社交对微信形成了互补作用。按照张小龙所言,微信会继续拓展线下生活的应用,这也意味着更多的社交场景、消费场景会进一步被探索出来。