虚拟支付遭整改，小程序受限于苹果支付？

虚拟支付一直是开发者关注的功能。近日，不少小程序开发者收到了关于虚拟支付整改的官方通知：

 

“基于微信小程序平台运营规范，除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付。请开发者们对当前小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平台将对账号屏蔽 iOS 系统的支付接口调用。”

 

 

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除小游戏以外的虚拟支付被限制，对小程序开发者来说，这意味着靠虚拟支付变现这条路几乎被堵了一大半；也意味着知识付费这种内容类的小程序被屏蔽支付功能，小程序变现将受到重大影响！

 

 

 

 

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虚拟支付整改对小程序造成哪些影响？

 

目前已有不少内容付费类的小程序停了iOS版的虚拟支付功能，虚拟支付整改将对这类小程序既有的变现模式带来极大冲击，也会波及到其他虚拟支付类的小程序。

 

例如「得到」小程序，iOS 版已不支持付费购买课程，而安卓版则可以正常付费购买。

 

↑左： iOS 版，右：安卓版

 

除了电商零售类的小程序外，小程序目前的变现方式其实就两个：广告和虚拟支付，而目前小程序广告体系还尚未建设完整。

 

依靠广告变现对小程序开发者来说，还存在很多不确定性；需要考虑到广告内容、质量和受众契合度等，并且流量主收益波动大，不像公众号一样有稳定的流量收益预期。对比之下，虚拟支付缩短了小程序流量转化的路劲。虽然长久看流量依旧存在不稳定性，但虚拟支付因支付中介集中了大量的电子小额交易，形成规模效应，支付成本较低，所以在达到规模以后的销售额收入都是纯利润，可以支持渠道和营销的高费用。

 

因此虚拟支付类小程序更容易成为第一批火起来的种类，跑通商业电商模式，形成示范效应，带动所有种类的小程序发展，而小游戏和内容付费类小程序扮演的正是这一角色。但虚拟支付如果受限，将对这一进程的顺利展开具有很大影响。

 

 

 

 

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小程序能不能绕过苹果支付限制

 

在外界看来，微信受限于App Store的内购系统，绕不开苹果的支付限制，不发放小程序的虚拟支付也是理所当然。那小程序打破绕过苹果支付限制，实现虚拟支付呢？

 

早前微信对虚拟支付是睁一只眼闭一只眼的状态，因此很多小程序都上线的虚拟支付，特别是内容类的小程序直接上线了知识付费，但规则调整之后，这些小程序都被迫调整关闭。

 

但是也有很多小程序通过红包和社群的方式，绕开了虚拟支付的限制，从而完成变现。例如：

 

1.「画个头」小程序，用红包打赏的方式来让画手绘制你的头像。

 

进入小程序，点击“求画”页面，可以直接发起求画，等待画手作画。点击右上角红包悬赏可以增加被画几率，悬赏越多就会被画越多，画的越好。悬赏金额在1-5元，会通知画手帮画，5元以上会通知优质画手帮画。

 

 

 

2.「小打卡」小程序，做了付费参与社群打卡的功能。

 

进入小程序，在首页选择兴趣标签后，可看到头像下方的“新建打卡圈”，创建打卡圈可选择付费功能。用户选择付费圈子，需付报名费才能参与该圈子的社区打卡功能。

 

 

 

由此看来，小程序虚拟支付并不完全受限于苹果支付。虚拟支付的开放是早晚的事，相信在不久的将来，虚拟支付将会全面开放，更多的变现方式将会出现。