App 打开小程序正式开放，微信到底在想什么？

琼首互联科技•2018-05-19•微信营销•

二者联系更加紧密了，流量共赢，小程序与 app 互补！

就在微信方面正式发布 app 直接打开小程序的功能之后，看好的声音此起彼伏。

然而，事实上真的如此吗？

特别是大家一致认同的互补与共赢，或许仅仅存在于想象当中。

首先，可以确定的是，app 打开小程序这件事，对于大多数商家和企业来说都是利大于弊的，同时，微信互联网的趋势也已经不可逆转，你无从选择，所以，干脆不纠结，紧密拥抱即可。

但是，在此之前，我们必须得看清楚微信想要的小目标到底是什么？

App 与小程序如何互跳？

这其中包括能力的三重奏。

2017 年 3 月 27 日，微信支持 app 分享到微信的链接点开就是小程序。
2018 年 1 月 5 日，小程序页面中支持打开 app 分享链接。
2018 年 5 月 18 日，app 可以直接打开小程序。

需要特别指出的是，相比较此前所开放的「小程序打开 app」，此次，用户不用通过 app 链接，就能直接在 app 与小程序之间互跳。

同时，目前移动应用拉起小程序的功能已向全体开发者开放，在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转。

特别需要注意的是，一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序，每月支持绑定 3 次。而同一个小程序可被 500 个移动应用关联。

微信想实现什么？防范什么？

事实上，知晓程序在此前的分析文章《各大 App 直接打开小程序，微信收割移动互联网的时间开始了》中犯了一个严重错误，认为每一个 app 会在此次功能释放之后，大量地引入小程序，补充服务短板。

但是，这次微信规定了，一个移动应用只能最多同时绑定 3 个小程序，每月 3 次更换机会。不过，同一个小程序却可以同时绑定 500 个应用。

也就是这句话，有非常大的解释空间。

首先，当 app 支持打开小程序，会催促更多的移动应用开发小程序。在同一开放平台账号下的移动应用及小程序无需关联即可完成跳转，也为此提供了便利。这将进一步促进小程序的繁荣。

其次，app 可绑定小程序数量，远远少于小程序可绑定的 app 数量，在其背后是流量的不对称关系。这种情况下，移动应用等于导量者，而不是流量获得者，小程序才能最大限度地获得同时来自 500 个 app 的流量。而且，小程序所提供的多是应用服务，应用服务往往是流量的终结点，这在接下来还会有论述。

最后，为什么微信对 app 与小程序互相绑定有这么大的数量差？真正原因是防止 app 变成小程序应用分发平台。要知道，微信对任何形式的小程序分发都是很警惕的，微信才是唯一的小程序分发平台，不允许其他 app 钻这个功能空子做应用商店。

App 得到什么？失去什么？

与小程序互跳，app 们会得到想要的流量吗？现在来看未必。

如上文所提及，对于在线方式来说，服务是流量的终结。微信的这个新能力，目前来看，其实更适合提供资讯导购的 app 做商品、服务类小程序；却不太适合商品服务类 app 做内容资讯类小程序。尤其是当微信通过小程序的方式，完全打通了内容和服务的壁垒，对资讯类 app 构成了极大威胁。

比如说今日头条。很显然，今日头条必然是这一能力的反对者，但它又是如此地适合今日头条。所以，对于仍然富集有多余流量的资讯类 app 来说，今日头条等也要抓紧构筑自己的电商和服务才行。因此，今日头条的服务化、电商化是必然方向。

所以，App 打开小程序最大的价值其实在于提供增值服务与流量变现。通过微信小程序来回血流量，可能性不太大。

而比如说淘宝，那些重度吸流量的服务型 app 会不会从中得利呢？答案也是否定的。

因为这类 app 一般会采用内容资讯的方式去做流量引入，但是微信限定只能绑定 3 个小程序，再加上小程序更偏功能应用的特点，做资讯类小程序更有难度，因此，回流的价值不算大。

简单来说，即使微信和淘宝互通，淘宝也很难通过小程序跳回 app 带来多大流量。并且，微信还在近期宣布外部链接「禁止更改用户返回路径」，精确返回的方式，意味着导购、优惠券等链接的效果也会大打折扣。

再比如，一些开发者用小程序提供浅度服务，深度服务时再引导用户使用 app，用这种方式做小程序对 app 的分发，成不成立呢？也不成立。

为什么？因为 app 要下载。而且小程序支持跳转 app 功能早就开放，但实际效果并未如预期。

微信真正的目的是什么？

微信之所以如此地大开大合，原因很简单，因为微信没有什么可失去的。

其实，微信早就已经变成了公用通道。微信的流量外泄一直存在，除了极少数，各大 app 本来就都可以支持直接分享到微信，并且返回。

app 支持分享到微信，表面是是 app 在蹭微信的流量，其实也是微信在吸收其它 app 的流量。所以，即使这次支持 app 打开小程序，微信也没有失去什么，而是获得了其它 app 对支持分享到微信更大的动力。

而除了这些之外，微信之所以让小程序下潜到各大 app 当中，可能还有一个核心原因，就是，这几乎是小程序在线上突破微信体内的唯一办法了。

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