互联网年代的传达
互联年代，纷乱错杂。科技给大家带来了愈加丰厚的挑选，咱们简直时时刻刻都面对着传达和信息的狂轰滥炸。在咱们包容这些革新所带来的便当的一起，有四分之三的人开端觉得国际变化太快，一起超越60%的人希望日子变得更简略一些。
或许有人会不理解上面的表象。可是想想，到了2015年，咱们每天需要花费超越15个小时的时间来阅览或收听一切接收到的媒体信息，这就解说了为何消费者开端想要让日子变得简略。与此一起，咱们每自己都在触摸着海量信息，相当于每天阅览快到200份报纸——这一数字较互联网呈现之前增加了五倍多。
日子的丰厚和杂乱化并不局限于媒体信息。到时，普通超市运送约48,000种商品（是40年前的五倍），这有助于阐明为何有一半的人常常觉得被作为消费者的咱们具有的挑选搞得手足无措。
鉴于挑选和信息的丰厚性，各个品牌现在被视为一种挑选启发法，就显得家常便饭了——这是轻松作出决议的捷径—心情和潜意识在决议咱们的行动时起到主要效果。体系1（自动的、心情的、快速的）大脑进程一般支配着体系2（需要支付尽力的认知思想）。咱们仅仅没有时间来具体考虑每一个决议，咱们的心思往往会躲避这一点。
对于为何咱们信任简略性对于品牌在互联国际里取得成功至关主要，对于为何具有简略目的、传达和效劳的品牌会锋芒毕露取得成功，咱们在这篇文章中都给出了自己的观念。
广告和传达在互联网年代的效果
广告和传达的效果并未改动，其目的依然很简略：在消费者心目中构建并提高品牌的联想和威望。要想抵达这一目的，最佳的办法是保证一切媒体以互补的方法携手协作。
数字媒体飞速发展，其增加的方法使广告和传达能够掩盖群众并与之互动，并持续变成绝佳构思表达的催化剂。然而，咱们大多数平时网络体会一般触及到很高程度的阻拦式推播推广（并且往往是对于已采购商品、为别人采购的商品或不再感兴趣的商品的广告的重定向）。在很多方面，数字广告都因“传统媒体”遭到的一样责备而饱受诟病，而社会互动的最初希望也已证实是不实际的。
但咱们都是乐观主义者。跟着咱们愈加了解大家在数字媒体上对品牌作出何种反响和互动，加之科技变得愈加智能，咱们信任，数字推广提高品牌效果和改进消费者体会的可能性是能够完结的。
对于目的明确的智能战略和令人信服且大家希望与之互动的构思，咱们的很多客户都意识到它们的好处，一起也在检验对于内容和实时推广的新办法。
科技进步不会停歇，与大家联络的新办法也将层出不穷，所以，尽管一切这些答案无人知晓，咱们仍能够经过不断检验和学习来构建更优异的办法。
这并不像“一时冲动”那样轻松
品牌力气很强壮，能够改动商品体会的实质，也知晓，假如品牌与大脑中触及长时间回忆的区域、更高档方针和自己价值观联络起来，大家会有不一样的体会。
所以，假如你的品牌传达将品牌带入至与或人有关的背景中，那么这会加大其传递的故事、形象和联想植入至大家对品牌感知当中的几率。
正由于如此，咱们才信任心情能够在广告中表现如此强壮、有效的效果，心情量测才变成咱们怎么评价广告的根本组成部分。
但这并不意味着商品在广告中不起任何效果。有很多商品特点是大家在乎的…智能手机上的相片和音乐，汽车的样式和热情，用健康的食物照顾家人，用可乐或啤酒招待朋友…关键是弄清楚大家在乎的工作，或以一种具有情感吸引力的方法与他们交流。
这就不只仅是说一句“一时冲动”然后坐等投资回报的工作了。
50%的广告开销未抵达预期效果
益普索数据库标明，广告未能抵达标准影响力，50%的缘由是由于品牌特点不明显。也即是说，除媒体疑问（如：缺少支撑）外，假如大家不能回忆起他们支撑的是哪个品牌，那么广告即是失败的。这看似格外简略，但对于这种情况多久发作一次，也是难以置信的。
尽管完结杰出品牌特点并无“标准规则”，但益普索数据库却标明，在传达品牌称号方面更为成功的广告包含以下特征：
品牌结合：品牌在情形内的结合效果
品牌暗示：有助于鉴别品牌并将其与品牌的意义从头联络起来的要素和印象
品牌存在性：可识别的品牌镜头或提及率
怎么量测品牌建设传达的影响力
广告自美剧《广告狂人（Mad Men）》全盛期以来已发作巨大变化，商场研讨相同如此。
咱们现已了解更多对于以下方面的理论：大家怎么作出决议，潜意识和体系1思想的效果，能够量测心情反响的发达技能，咱们懂得量测行动反响的需要，检验和控制设计的主要性…
假如能够顺畅履行，商场研讨应当能够完结“魔法的解放（liberation of magic）”，这是借用阿姆斯特丹Wieden﹢Kennedy策划部主管Martin Weigel的一个词语。
在Ipsos Connect看来，商场研讨应当是肥料，而非除草剂。
研讨集简略性与知识性于一身
Ipsos Connect选用重复、灵敏的定性与定量研讨办法，协助客户寻找出绝佳的构思，这种构思不只遍及通用，以人类动机为根底，并且也是表现创造力的膏壤。
咱们利用与实际行动关联的品牌联系目标——这些目标简略、直观，并反映出一个现实，即：品牌是一种决议计划启发法。益普索ASI选用神经科学，如内隐反响检验（IRT）和脸部编码，来量测对广告的心情反响，推断出广告对品牌的影响，而非向被访者询问广告对其有何影响。一起，咱们凭借反映线上和线下共享行动的目标来量测宣扬活动完结再传达和威望的可能性。并广告置换技能，检验实际国际中的线上宣扬活动。终究，咱们信任，目的的简略性和明确性在研讨中，与在构建成功的品牌时相同主要。
咱们并没有说这事垂手可得。正如乔布斯所言：“简略，能够比完结杂乱的东西更难。你有必要花很大力气去让你的思想变得简略、有条理。但终究它的价值十分大，由于一旦你抵达了那一步，你就能够撼动山脉了。”
咱们十分赞同这种说法。Ipsos Connect致力于完结这项使命，交给更简略、更超卓的研讨，助力创造力练习，构建品牌，使之能够在互联年代取得成功。
