教你怎么如何低成本引爆一场事件营销！

在获取流量的各种方法中，事件营销是能迅速打开知名度，聚集关注。同时以小博大，节约大量媒体投放费用的营销手段。

 

 

但是如今是一个信息冗余和新闻速朽的时代，消费者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息，这导致：

 

1，你做的事件营销很容易就淹没了；

2，消费者见得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很难记住；

3，热度持续时间越来越短，一个热点也就维持1~2 天，甚至可能就一个上午。

 

面对这个局面，企业该如何引爆事件营销，神州优车CMO杨飞在《流量池》一书中给出了可借鉴的技巧：他认为当下的事件营销都不应该做得太重。事件、热点来得快、去得快，所以事件营销一定要【轻快爆】地出创意，见效果。其中：

 

 

 

 

“轻”

 

 

 

 

内容要轻，媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意，媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

 

 

 

 

“快”

 

 

 

 

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上，但是事件营销首先要求速度要快，要超过大众预期。

 

 

 

 

“爆”

 

 

 

 

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。

在“爆”的方面，有以下5点可以借鉴。

 

1，热点

热点就是借势营销，自己造出一个热点事件的难度要远远大于借势热点的难度。追热点动作要快，切忌犹豫，可以提前储备，也可以及时反应。

 

2，爆点

每个事件营销必须有简短且辨识度高的“主题词”，比如#Beat U#、# 丢书大作战#等，还要具有强化统一的视觉符号，便于大众的口口相传和媒体的报道描述。

 

3，卖点

事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。

 

4，槽点

品牌可以借助吐槽的势能，通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通

 

网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

 

5，节点

掌握事件营销的节奏，是长期经验的积累，也是执行的关键。

 

正常的事件营销时间最好安排在周二到周四，因为很多人这段时间都在上班，看到一个事件爆发可以顺便吐个槽，周末休息时间话题一般容易遇冷。竞争型话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应。